03
发起团队对融资成效影响部分显著
民宿众筹发起团队技能经验显著正向影响民宿众筹融资成效,民宿众筹发起团队的素质比规模更重要。民宿作为创意型产品对团队成员的创新要求较高,对团队规模的要求相对较低。其中,民宿众筹发起人是旅游创意从业者的民宿众筹融资成效最高。这主要缘于: 一方面,旅游创意从业者具有民宿经营优势。民宿众筹支持者比较重视民宿众筹发起人的经验技能,由于旅游创意从业者能够根据旅游者的需求设计有创意的民宿产品,有助于增加对旅游者的吸引力,因此,相对于其他职业的发起人,旅游创意从业者更具有民宿经营优势,更能获得民宿众筹支持者的信任。另一方面,酒店从业者难以适应民宿经营模式。酒店从业者虽然拥有专业的酒店经营管理技能,但其传统固化的酒店经营模式与灵活多变的民宿经营模式难以适应,导致民宿众筹支持者的感知利得较小,则民宿众筹融资成效较低。
04
众筹回报方式对融资成效影响不显著
大部分民宿众筹支持者参与民宿众筹主要是为了获得民宿众筹项目的住宿权益,对分红等其他回报方式关注较少。因此,众筹回报方式并不是越多越好,民宿众筹回报方式不能显著影响民宿众筹支持者的感知利得和民宿众筹融资成效。
05
项目热度显著正向影响融资成效
众筹项目评论数量显著正向影响民宿众筹融资成效。项目评论数量越多,民宿众筹支持者获得的交易信息越多,交易成本越低,民宿众筹支持者的感知利得越大,其参与民宿众筹的意愿越强,则民宿众筹融资成效越高。民宿众筹支持者人数显著正向影响融资成效。这主要是缘于: 众筹存在羊群效应。民宿众筹支持者往往把众筹平台上公布的已参与民宿众筹的支持者作为参照群体,当参与民宿众筹人数较多时,他们会认为该民宿众筹项目有较大的获益空间,感知利得随之增大,参与民宿众筹的意愿也随之增强。
06
众筹时间成本显著负向影响融资成效
民宿众筹项目周期越长,民宿众筹融资成效越低。 一方面,民宿众筹项目周期越长,货币时间价值越不稳定。尽管大多数民宿众筹支持者参与民宿众筹的目的是为了获得民宿住宿权益,但他们也会综合收益最大化等相关因素理性地进行投资决策,而民宿众筹项目周期较长会影响货币时间价值的稳定性,增大民宿众筹支持者的感知利失。另一方面,民宿众筹项目周期越长,民宿众筹支持者获得回报的信心越弱。民宿众筹作为一种民间集资方式,其针对性的法律保障存在一定的缺位; 且民宿可能随时关闭,民宿众筹项目周期越长越会降低民宿众筹支持者获得回报的信心,增大民宿众筹支持者的感知利失。
07
众筹精力成本显著负向影响融资成效
民宿众筹目标金额越高,民宿众筹融资成效越低。这主要是缘于:民宿众筹目标金额越高,民宿众筹支持者众筹失败的危机感越强,越可能认为目标金额较高难以达到,参与民宿众筹会浪费时间精力,其感知利失越大,参与民宿众筹的意愿越弱,则民宿众筹融资成效越低
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